আমান্ডা এডওয়ার্ডস | Getty Images বিনোদন | গেটি ইমেজ
মিডলটাউন, ওহাইওতে, রাষ্ট্রপতি দিবসে একদল ভক্ত স্কেটওয়ের পার্কিং লটের চারপাশে মিলিত হয়েছিল। বাইরের প্রধান রাস্তায় যান চলাচল ব্যাক আপ ছিল। একটি পিৎজা ট্রাক ইতিমধ্যে জনাকীর্ণ এলাকায় কিছু পাই সরবরাহ করার জন্য গড়িয়েছে। বেশিরভাগ অল্পবয়সী মেয়েদের ভিড় টেলর সুইফট-থিমযুক্ত ব্রেসলেট প্রদর্শন করে এবং “শেক ইট অফ” গেয়েছিল।
বায়ুমণ্ডল একটি Eras ট্যুর স্টপ সব trappings ছিল. গায়ক ছাড়া আর কোথাও দেখা যাচ্ছিল না।
কিন্তু উপস্থিত জনতার ভিড়ের জন্য এটি কোন ব্যাপার না। রিঙ্ক মালিকরা পাত্তা দেয় না। 300 টিরও বেশি স্কেটার এবং কিছু অভিভাবক ছোট রিঙ্কে অংশ নিয়েছিলেন, যেটি “সুইফটি স্কেট” এর আড়াই ঘন্টার সময় ক্ষমতার কাছাকাছি ছিল।
ইভেন্টটি এত জনপ্রিয় ছিল যে রিঙ্কের মালিকরা শীঘ্রই এটি পুনরাবৃত্তি করার পরিকল্পনা করেছিলেন।
“আমরা জানি টেলর সুইফট খুব জনপ্রিয়, এবং তার সঙ্গীত রিঙ্কে সবচেয়ে বেশি অনুরোধ করা হয়,” জেনি কিড বলেছেন, স্কেটওয়ের মুখপাত্র৷ কিড বলেছিলেন যে স্কেটিং সেশনটি বন্ধুত্বের ব্রেসলেট, সুইফট-থিমযুক্ত টি-শার্ট এবং পানীয় এবং সুইফটির সেরা ভক্তদের একটি মুকুট দিয়ে উন্নত করা হয়েছিল।
“এটি আমাদের সবচেয়ে সফল ইভেন্টগুলির মধ্যে একটি ছিল,” কিড বলেছিলেন।
গনজাগা বিশ্ববিদ্যালয়ের অর্থনীতির অধ্যাপক রায়ান হারজগ এমনটাই বলছেন পরিমাপযোগ্য অর্থনৈতিক তথ্য চ্যালেঞ্জিং, স্কেটওয়ের মতো ছোট কোম্পানিগুলির জন্য টেলরের ব্যবসার একটি অংশ পেতে চেষ্টা করা নিখুঁত বোধগম্য।
“টেলর সুইফটের সঙ্গীত বাজানো এবং দরজার বাইরে একটি লাইন পাওয়া থেকে একটি রিঙ্ককে থামাতে কিছুই নেই। এই সংখ্যাগুলি অর্থনৈতিক ডেটাতে দেখাবে না তবে তারা ছোট ব্যবসার জন্য নীচের লাইনে প্রদর্শিত হবে,” হারজোগ বলেছিলেন।
Herzog দ্বারা বিকশিত, নিউ ইয়র্ক টাইমস মতামত কলামিস্ট এবং নোবেল পুরস্কার বিজয়ী অর্থনীতিবিদ পল ক্রুগম্যান এক শ্রেণীর অর্থনৈতিক নীতি টেলর সুইফটের সাফল্যের সাথে যুক্ত।
“এটি নিজেই একটি অর্থনৈতিক ঘটনা,” হারজোগ বলেন, “এটি একটি বৈশ্বিক অর্থনৈতিক ঘটনা, এমনকি ক্ষুদ্র পর্যায়েও।” গায়কযাকে এই সপ্তাহের শুরুতে উদ্বোধনে নিয়োগ দেওয়া হয়েছিল CNBC এ চেঞ্জমেকার তালিকাটি, যা নারীদেরকে হাইলাইট করে যারা ব্যবসার জগতে এবং বিশ্ব অর্থনীতিতে উদ্ভাবন নিয়ে আসছে।
নন-টেলর সুইফট ইভেন্টগুলি লাইব্রেরি ইভেন্ট থেকে শুরু করে ক্রল, ক্রুজ, পেইন্টিং পার্টি, নাচের পার্টি এবং আরও অনেক কিছু অবরুদ্ধ করে।
লুমি বাই আকিরা ব্যাক, সান দিয়েগোর ট্রেন্ডি গ্যাসল্যাম্প কোয়ার্টারে অবস্থিত একটি ফাইন-ডাইনিং জাপানি রেস্তোরাঁয়, রেস্তোরাঁটির ব্যবস্থাপনা সিদ্ধান্ত নিয়েছে যে একই সপ্তাহান্তে গায়কটির লস অ্যাঞ্জেলেসে থাকার কথা ছিল একটি টেলর সুইফ্ট ব্রাঞ্চের আয়োজন করবে৷
“কয়েক ঘন্টার মধ্যে, আমরা আজ বিক্রি হয়ে গেছি,” কেটি বসওয়ার্থ বলেছেন, আরএমডি গ্রুপের বিপণন পরিচালক, যেটি লুমির মালিক।
পুনঃডিজাইন করা মেনুতে তারকাটির প্রিয় নম্বরের প্রতি শ্রদ্ধা জানাতে $13 মিমোসা, সুইফটের বিড়ালের নামে ককটেল এবং গায়কের রিমিক্স করা মিউজিক বাজানোর সময় একটি ব্রেসলেট বিনিময় অন্তর্ভুক্ত ছিল। রেস্তোরাঁটি পরের সপ্তাহান্তে আরেকটি সুইফ্ট ব্রাঞ্চ যোগ করেছে এবং যখন একটি শোনার পার্টি করার পরিকল্পনা করেছে গায়কের নতুন অ্যালবাম এপ্রিলে মুক্তি পায়।
প্রাতঃরাশের প্রতি 140 জন লোক এবং একটি অপেক্ষমাণ তালিকা আকর্ষণ করেছিল। বসওয়ার্থ বলেছেন যে সুইফটের প্রতিক্রিয়া সান দিয়েগোর কমিক-কন-এর সময় রেস্তোরাঁর প্রাপ্ত সমর্থনের সাথে তুলনীয়, যা শহরে 100,000-এরও বেশি লোককে আকর্ষণ করে, এবং অর্থনৈতিক ঢেউয়ের প্রভাব লাঞ্চের পৃষ্ঠপোষকদের মধ্যে স্পষ্ট ছিল যারা তখন কারিগর দোকানে কেনাকাটা করতে গিয়েছিল। বাজারটি নিকটবর্তী গ্যাসল্যাম্প জেলায়।
“এটি ব্যবসা বিনিময় করার একটি দুর্দান্ত উপায়,” বসওয়ার্থ বলেছেন, রেস্তোরাঁটি সম্ভাব্য নতুন গ্রাহকদের কাছে যাওয়ার অভিজ্ঞতা ব্যবহার করেছে। তারা আশা করেছিল যে ব্রাঞ্চটি নিয়মিত আকৃষ্ট করবে, তবে এটি মূলত সুইফট ভক্তদের নিয়ে এসেছিল যারা আগে কখনও রেস্টুরেন্টে যাননি।
SWIFT Microeconomics দেশের সব প্রান্তে পৌঁছেছে, সব বয়সের গোষ্ঠীকে কভার করে৷
কেটি লাভেল, ম্যানচেস্টার, নিউ হ্যাম্পশায়ারের প্যালেস এবং রেক্স থিয়েটারের বিশেষ ইভেন্ট ডিরেক্টর, কিছু তরুণ গ্রাহকদের স্থানীয় ল্যান্ডমার্কে আনতে একটি নাচের পার্টি দিতে চেয়েছিলেন। তিনি ভেবেছিলেন টেলর সুইফট ইভেন্টটি সফল হবে।
থিয়েটারটি 30 ডিসেম্বর দুটি সুইফ্ট নাচের কনসার্টের আয়োজন করেছিল, যে দুটিই দ্রুত বিক্রি হয়ে গিয়েছিল। টিকিট ছিল 12 বছরের কম বয়সী শিশুদের জন্য $20 এবং বয়স্কদের জন্য $25। লাভেল, একজন সুইফ্টি, একটি প্লেলিস্ট এবং ভিডিও বিষয়বস্তু একত্রিত করেছেন এবং অংশগ্রহণকারীদের জন্য স্বাক্ষরযুক্ত পানীয়, একটি ব্রেসলেট স্টেশন, একটি ফেসিয়াল পলিশিং স্টেশন, একটি ফটো বুথ, কার্ডবোর্ড সুইফ্ট কাটআউট এবং আরও অনেক কিছু তৈরি করেছেন৷
“এটি একটি খুব মজার এবং ইতিবাচক ঘটনা ছিল,” লাভেল বলেছেন। আমি থিয়েটারের বাইরে 600 জন অংশগ্রহণকারীর অর্থনৈতিক লহরের প্রভাব দেখতে সক্ষম হয়েছিলাম।
“লোকেরা ডাউনটাউনে খেতে এবং কেনাকাটা করতে বেরিয়েছিল,” লাভেল বলেছেন, যোগ করেছেন যে অনেক লোক যারা অংশ নিয়েছিল, এটি তাদের প্রথমবারের মতো রেক্স থিয়েটার এবং ম্যানচেস্টার শহরের কেন্দ্রস্থলে যাওয়া। ইভেন্টটি একটি বিশাল সাফল্য ছিল এবং তারা 23 শে মার্চ আরেকটি ইভেন্ট অনুষ্ঠিত হবে।
অনেক টেলর সুইফট আইটেম এবং গায়ক দ্বারা ট্রেডমার্ক করা শর্তাবলী (উদাহরণস্বরূপ, সুইফটিস), কিছু বিপণনকারী লঙ্ঘন এড়াতে আগ্রহী।
রেবেকা ল্যান্ড্রি, সুইফটির মা এবং টেক্সাসের ফ্রিস্কোতে ট্রাভেল এজেন্ট, টেলর সুইফ্ট ক্রুজের জন্য তার 18 বছর বয়সী মেয়ের ইচ্ছায় সাড়া দিয়েছিলেন নিজেই একটি ট্রিপ আয়োজন করে৷ Landry একটি মধ্যরাতের পায়জামা পার্টি, টেলর ট্রিভিয়া, বিঙ্গো এবং কারাওকে সহ সম্পূর্ণ একটি টেলর সুইফট-থিমযুক্ত ক্রুজকে একত্রিত করেছে। রাজকীয় ক্যারিবিয়ানজুনে গ্যালভেস্টন ছাড়ছেন। তিনি এমন একটি ইভেন্ট তৈরি করতে চেয়েছিলেন যা সমতল ভূমিতে ছোট-শহরের সুইফটিজদের জন্য সরবরাহ করে যা মিয়ামিতে যেতে পারে না, যেখানে কিছু বড় লাইনে সুইফট-থিমযুক্ত ক্রুজ রয়েছে। ল্যান্ড্রি এটিকে “সামার এরা ক্রুজ” বলে অভিহিত করেছেন তবে এই ইভেন্টটির গায়কের সাথে কোনও সম্পর্ক নেই তা উল্লেখ করার জন্য সতর্ক।
সুইফটের মাইক্রোইকোনমিক্স কেন টেলরের জন্যও উপযোগী?
সেলিব্রিটি ব্র্যান্ডিং বিশেষজ্ঞ এবং “সুপারফ্যান” এর লেখক ব্রিটানি হুডাক বলেছেন, এই ছোট স্থানগুলিকে সম্ভবত সুইফটের আইনজীবীদের কাছ থেকে শোনার বিষয়ে চিন্তা করতে হবে না।
“তার টিম যথেষ্ট বুদ্ধিমান যে আপনি যখনই একটি বার্তা পাঠাবেন, সেখানে একটি কভার-আপ হতে চলেছে। তাই তাদের নিজেদের রক্ষা করার কৌশল এমন নয় যাতে মন্টানার কিশোর ভক্তরা স্কি পার্টি করতে না পারে, এটি বৃহত্তর সংস্থা এবং ব্যবসায়িক মডেলগুলিকে সেগুলি তৈরি করা থেকে বিরত রাখতে,” হুডাক বলেছেন৷ : “বাজারে বিভ্রান্তি তৈরি করে লক্ষ লক্ষ লোক তৈরি করা হয়, ভক্তদের বিশ্বাস করে যে টেলরের অস্তিত্ব নেই এমন জিনিসগুলির জন্য টেলরের একটি অধিভুক্ত বা সমর্থন রয়েছে।”
সুইফটের জন্য, এই ছোট-শহর উদযাপনের অর্থনৈতিক প্রভাব এবং ব্র্যান্ড সুবিধাগুলি উল্লেখযোগ্য।
“সে সবচেয়ে শক্তিশালী জিনিসগুলির মধ্যে একটি হল এমন একটি সম্প্রদায় তৈরি করা যা তার ভক্তরা যে কোনও উপায়ে এর অংশ হতে চায়৷ এবং যেহেতু সে শুধুমাত্র একজন ব্যক্তি, তাই তিনি একবারে শুধুমাত্র একটি শহরে থাকতে পারেন৷ সুপার ভক্তদের জন্য যারা সে যেখানে আছে সেখানে থাকতে পারে না, হুডাক বলেছিলেন৷ “সেই রাতে, এখনও উদযাপন করার এবং মজা করার জন্য একত্রিত হওয়ার ইচ্ছা রয়েছে।” ফেডের রাডার — এর বেইজ বুক অফ ন্যাশনাল ইকোনমিক পারফরম্যান্স সম্প্রতি অন্তর্ভুক্ত করা হয়েছে যুগের ভ্রমণের প্রভাবের জন্য অ্যাকাউন্টিং ফিলাডেলফিয়াতে – কিন্তু আপনার স্থানীয় কারুশিল্পের দোকান বা নাচের স্টুডিওর রাডার নয়।
“তিনি তাকে ভালোবাসেন এবং সমর্থন করেন এমন লোকদের চারপাশে একটি সম্পূর্ণ অর্থনীতি তৈরি করতে সক্ষম হয়েছেন,” হুডাক বলেছেন, যিনি তার কর্মজীবনের শুরুতে কিছু প্রকল্পে সুইফটের সাথে কাজ করেছিলেন।
এপ্রিলে মুক্তির জন্য নির্ধারিত সুইফটের নতুন অ্যালবাম এবং গায়কের আকাশ-উচ্চ জনপ্রিয়তা থেকে ছোট ব্যবসাগুলি উপকৃত হবে।
যাইহোক, Herzog বিশ্বাস করে যে SWIFT অর্থনৈতিক ঘটনা সময়ের সাথে বিবর্ণ হয়ে যাবে।
তিনি বিদ্বেষী নাও হতে পারেন, তবে তিনি বলেছিলেন, “আমি মনে করি আমরা শীর্ষে আছি।”
